سمعة المملكة عالمياً تشهد قفزات إيجابية بدعم من رؤية السعودية 2030
تقرير «كارما» الإعلامي يكشف: قفزة 25% في التغطية الإيجابية وتراجع 55% في السلبية منذ 2020
جدة، 17 يوليو 2025 – أصدرت شركة كارما المتخصصة في رصد وتحليل الإعلام العالمي، النسخة الخامسة من تقرير “سمعة المملكة في الإعلام العالمي”، والتي أظهرت تحسناً ملموساً في الصورة الذهنية للمملكة العربية السعودية على الصعيد الدولي، مدفوعاً ببرامج رؤية 2030، والتحولات الاقتصادية، والاجتماعية، والثقافية المتسارعة التي تشهدها المملكة.
قفزة في المشاعر الإيجابية
أشار التقرير إلى:
- ارتفاع نسبة التغطية الإعلامية الإيجابية للمملكة في عام 2024 بنسبة 25% مقارنة بـ2023.
- تراجع التغطية السلبية بنسبة 55% منذ عام 2020.
- وفق استطلاع رأي شمل المملكة المتحدة، الولايات المتحدة، الهند، سنغافورة، وروسيا:
- 59% من المشاركين يحملون انطباعًا إيجابيًا عن السعودية.
- 37% أفادوا بأن انطباعهم تحسّن خلال الـ12 شهرًا الماضية.
رؤية 2030 تتصدر المشهد الإعلامي الدولي
هيمنت برامج رؤية المملكة 2030 على 60% من التغطية الإعلامية العالمية المرتبطة بالمملكة خلال 2024 – وهو أعلى رقم يُسجل منذ إطلاق الرؤية.
ولأول مرة منذ 2020، تجاوزت التغطية الاقتصادية والاجتماعية التغطية السياسية للمملكة في وسائل الإعلام الدولية.
الفعاليات والسياحة والترفيه تجذب أنظار الإعلام العالمي
سجّل التقرير ما يلي:
- ارتفاع التغطية الإعلامية للاقتصاد السعودي بنسبة 77% بفضل فعاليات بارزة مثل:
- مبادرة مستقبل الاستثمار (FII)
- مؤتمر التقنية “ليب”
- معرض الدفاع العالمي
- قفزة بنسبة 60% في التغطية الإعلامية للسياحة والترفيه مقارنة بعام 2023، ما يعكس تنامي جاذبية المملكة كوجهة سياحية جديدة.
- التغطية الرياضية تراجعت نسبيًا بـ7% لكنها لا تزال تُشكل 11% من إجمالي التغطية، مدعومة بإعلان استضافة كأس العالم 2034 والأحداث الكبرى الأخرى.
قادة المملكة والمؤثرون العالميون يعززون الحضور الإعلامي
أفاد التقرير بأن الظهور المتزايد لقيادة المملكة في السياقات الإعلامية الإيجابية المرتبطة بالإصلاحات، والتحولات الاقتصادية، والدبلوماسية الإقليمية، ساهم في رفع التفاعل الإيجابي بشكل كبير.
كما عزّز تفاعل المشاهير العالميين مع السعودية من هذه الصورة، ومن أبرزهم:
- كريستيانو رونالدو
- نيمار
- MrBeast
- إيلون ماسك
رغبة عالمية في زيارة المملكة والعمل فيها
استنادًا إلى نتائج الاستبيان:
- 59% من المشاركين أبدوا رغبتهم في زيارة المملكة.
- 60% أبدوا استعدادهم لممارسة الأعمال فيها.
- 52% أعربوا عن انفتاحهم للعمل داخل السعودية.
منهجية التقرير
يعتمد تقرير كارما على:
- رصد وتحليل مدعوم بالذكاء الاصطناعي.
- تحليل وسائل الإعلام الدولية ومنصات التواصل الاجتماعي.
- استطلاعات رأي متعددة الجنسيات.
- تتبع اتجاهات البحث عبر الإنترنت.
- تفسير بشري للبيانات الإعلامية.
وذلك لتقديم صورة متكاملة عن تطور سمعة المملكة دوليًا، وانعكاس أثر التحول الاقتصادي والثقافي والاجتماعي الذي تقوده ضمن إطار رؤية 2030.
نبذة عن «كارما»
تُعد «كارما» واحدة من أبرز الشركات العالمية في رصد وتحليل الإعلام، وتقدم خدماتها لمؤسسات حكومية، وعلامات تجارية عالمية، وكيانات إعلامية، مع تغطية تتجاوز 100 لغة، وبشراكات محتوى مع أكثر من 130 جهة دولية.
لمعرفة المزيد، تفضل بزيارة:
🌐 www.carma.com